2016线上养车新趋势:女性比例翻倍、广东居民爱网购

2017年01月19日 11:32 来源:中国网
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  近日,途虎养车数据研究中心发布《中国轮胎网络零售大数据报告》,用靠谱的大数据充分展现了2016年消费者网购轮胎行为与未来轮胎网络零售消费趋势。

  艾瑞咨询最新数据显示,2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元,增长23.6%。我国人民的网购能力再度震惊世界。

  近日,途虎养车数据研究中心发布《中国轮胎网络零售大数据报告》(以下简称《报告》),用靠谱的大数据充分展现了2016年消费者网购轮胎行为与未来轮胎网络零售消费趋势。

  事实上,在电商圈,任何和汽车有关的,其发展都会受到一定阻力。毕竟汽车是大宗消费品,不管是新车电商、二手车电商还是后市场养护类电商,以往的传统4S店模式几乎垄断了客源。

  但是,时代在改变。当电商行业疯狂席卷汽车圈,当政策开始转变风向,当越来越多的竞争者扬言要与4S店“PK”,这一竞争格局开始悄然发生变化。

  互联网养护电商平台风口来临

  虽然被视为蓝海市场,但是,这一变化却没那么快体现在新车电商中。在一个年销量超过2800万辆的行业中,新车电商当前在整体新车销售中的占比还不到5%。

  但在汽车圈,互联网养护电商的表现却十分可圈可点。

  虽然拥有着终端服务能力的传统线下渠道如4S店、品牌连锁快修店、中大型修理厂、汽车连锁美容店、个体路边店、品牌加盟店等依旧把控着主导权,但是价格不透明、引流能力与售后服务强度弱等弱势却在被逐步放大。相对地,类别有O2O模式(自营型电商)、综合电商零售,上门服务模式等新兴网络渠道凭借着公开透明的价格优势以及引流与售后方面的强项正在逐渐受到消费者认可。

  以轮胎网络零售领域为例,通过线上下单(PC,移动端,电话订购)的形式,终端客户可以直接,方便,快捷的从网络零售电商购买到需要的轿车轮胎产品。直电商平台如途虎养车等,将O2O的模式带入交易流程中,用户在买轮胎的同时还可以享受免费安装服务。这种购物模式已经深受消费者青睐。

  据途虎养车数据研究中心发布的《报告》显示,2013年-2016年,轮胎网络零售呈现出爆发式增长,乘用车轮胎替换市场兴起网络营销热,预计两年内在线交易量达20%。到2016年,仅途虎养车一家的轮胎网络零售交易额就已经突破20亿元人民币,单月轮胎销售额已突破2.3亿元;上市公司亚夏汽车公告显示,垂直电商途虎养车在网络零售领域占比超70%。

  根据艾瑞数据显示,2016年,中国汽车后市场养护行业已突破7000亿元,并保持平稳增长;2017年将突破8000亿。这一万亿级市场显然蕴藏着巨大的潜力。

  值得关注的是,在2015和2016年这两年之中,中国汽车后市场进入深度变革期,包括《汽车维修技术信息公开实施管理办法》、《机动车维修管理规定》等在内的一系列利好政策的出台也极大促进了汽车后市场电商的发展。分析认为,上述政策将加快打破4S店垄断、推进同质配件销售,促进汽车后市场规范发展。加上电商平台对市场的冲击,整个市场在往更规范、更透明的方向发展。

  因此,不管是从汽车保有量的持续增长,消费能力的快速提升,还是配件市场的逐步放开来看,后市场养护类电商都将有一个高增长态势。途虎养车在报告中预测,2017年线上轮胎销售或出现爆发式增长,销售轮胎条数量可能超过1000万条。

  不过,需要注意的是,2015年资本的逐步冷却打倒了一批商业与盈利模式不清晰的后市场企业,如洗车电商平台等。可以说,后市场这块大蛋糕不是那么容易啃下的。有分析认为,未来5 年内,90% 以上的汽车维修保养类电商会死亡或被兼并,而那些有着更成熟发展模式且能获得C轮及以上企业将会进一步拉大差距,扩大市场规模。当前仅有途虎养车、典典养车已进入C轮融资。其中,途虎养车在去年完成D轮融资后,获得投资前整体估值将达到50亿元,领跑后市场养护类电商平台。

  轮胎消费大数据画像下的女性势力

  作为轮胎网络零售领域的领军者与绝对生力军,此次途虎养车数据研究中心还描绘了一系列生动的大数据画像。

  数据显示,相较于2015年的10%,2016年网购轮胎的女性消费者占比提升超过100%,整体占比达到21.78%,这说明女性在养车用车上的话语权逐渐提高,更加有自己的见解和主张。

  近日,公安部交管局发布统计数据,截至2016年底,全国机动车保有量达2.9亿辆,其中汽车保有量达1.94亿辆。值得关注的是,机动车驾驶人3.6亿人,其中男性驾驶人2.60亿人,女性驾驶人9738万人,占27.23%,与2015年相比提高了1.53个百分点。种种迹象似乎都在说明女司机已成为一个重要的群体。

  此外,在年龄画像上,26-35岁年轻车主为网购轮胎主要用户群,占比超过50%;19-25岁及36-45岁用户群体比例则分别为19.33%和18.53%。整体来看,网购轮胎的消费者多为中青年消费者。

  在地域分布上,数据显示,2016年网购轮胎用户多集中于东部沿海及西南地区。其中,广东省、江苏省和上海市占据全国线上轮胎网络销售条数的前三位。在城市分布上,二线城市(35.6%)购买者占比超一线城市(26.1%)。其中,2016年网购轮胎用户主要分布以京、沪、穗为核心的城市群;

  在2016年网络消费者最喜爱的轮胎品牌中,邓禄普品牌的占比最高,达到13.05%;米其林居次,比例为12.03%;固特异排行第三,比例为11.14%。数据来自《中国轮胎网络零售大数据报告》

  要知道拉动2016年车市高增长的最重要贡献者——SUV车型的热销品牌花纹是什么吗?途虎养车数据研究中心告诉你,哈弗H6 的热销花纹是玛吉斯HP-M3,广汽传祺GS4 的是佳通520,大众途观的则是米其林ST浩悦。此外,神车大众朗逸的热销花纹是韩泰K415。

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