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乐视买断亚冠小组赛直播 球迷会改变看球方式吗?

  • 2017年02月21日 20:08 来源:央广网
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  央广网北京2月21日消息(记者张闻 王宇)据中国之声《新闻晚高峰》报道,本月初两支上海球队出战亚冠资格赛,不少老球迷发现,电视上看不到比赛了。后来才了解到,乐视体育垄断了亚冠联赛的全媒体平台直播权,而他们并没有选择分销给其他电视转播机构,收看比赛的唯一渠道是互联网里的乐视生态。

  之前有消息称,本周开始的亚冠小组赛正赛球迷还是有希望再通过传统方式观看,也就是说,乐视体育和电视台合作的门并没有堵死。但之后从央视和地方体育台目前给出的直播表来看,亚冠小组赛依然没有列入转播计划。乐视为何选择独自消化亚冠版权?球迷又会改变看球的方式吗?

  经过热闹的冬歇期,今天傍晚,中超球队的亚冠战役将正式起航,18:30分上海上港队先发出场,对手是去年韩国联赛的冠军首尔FC。根据德国《转会市场》的最新数据,上港队以7600万欧元的身价,超越广州恒大成为全亚洲最贵的球队。与最贵球队相匹配的是赛事资源作为奢侈品的价位,2016年乐视以1.1亿美元拿下了2017至2020年亚足联赛事国内全媒体版权,这么大的蛋糕买下来了,怎么吃?应该是版权的所有者说了算。有些任性的乐视,可能决定不再切蛋糕,自己一口吃个胖子,互联网独播,电视台不卖。换句话说,今晚您想看比赛,那不好意思了,电视上没有,必须通过互联网在乐视的生态里“遨游”。随便搜索一下就会发现对于乐视暂时没有分销版权的做法,不少球迷颇有微词。

  “对流畅度要求比较高,如果自己家网速不是很好,信号时有时断,就会有不好的观赛体验,如果我们习惯从乐视看亚冠,那亚冠会不是像英超那样,收取9.9元观看一场比赛,不收就没法儿看关键的比赛,这样我宁可去选择电视。”

  “现在乐视体育一切的体验反正已经满足了我的需求,担心如果有一天,无法满足我观赛需求时,垄断的这种行为就让选择性变少了。”

  有人对产品是否会日后收费存疑,有人对垄断是否会降低球迷体验存疑。但买了版权的互联网运营商还是铁了心想要扭转受众的看球习惯。体育产业媒体《体育大生意》评论员陈曾义解释了各种缘由。他说,独家一方面与他融资有关系,乐视的资金压力众所周知,外界投资方看到他的能力,可能会更有信心。分销的价值其实非常小,与其拿不到钱,不如自己去做,成为独家,扩大平台影响力,来实现平台的价值。乐视其实不太愿意分销版权,因为分销给电视台,很难实现比较理想的经济回报,因为他拿版权时价格是非常高的,估计电视台可能不会给到太高,像地方台也许就是几百万元人民币,最终央视应该会有亚冠的版权,但是地方台可能很难拿到。

  记者了解到的消息,截止到目前为止乐视确实并没有向其他媒体分销版权,但也不排除日后会改变自己的策略。比如去年他们也曾经拒绝分销,独家播出中超联赛的比赛。当时的广告语是“无乐视,不中超”,不要忘了中超版权费用还远超亚足联的系列赛事,高达27亿人民币。但是当时依然有北京卫视、甘肃卫视等地方电视台打破壁垒,通过各种渠道获得了部分比赛的播出权利。今年乐视体育由于资金压力难以应对,已经放弃了昂贵的中超独播权利,转而试图在亚冠比赛上继续推行垄断独家播出的计划。

  陈曾义认为,在如今中国体育的大市场大环境之下,这种尝试依然面临不小的困难,乐视放弃中超版权也是因为一年十几亿已经难以承受,悬殊太大了,现在几家来接盘。其实有几家竞争是对中超影响力的传播,和对用户习惯的养成体现出更好的效果。一家独大会对传播造成一定程度的影响,在垄断之后肯定也会考虑收费,但就目前中国体育用户的成熟程度来说,还没有达到可以做付费的程度。可能需要行业的整合以及合作,达到更大价值的释放。

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