易观:花椒直播增速第一 千万月活成行业寡头

2017年02月25日 11:53 来源:中国网
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  日前,易观发布2017年1月移动APP排行榜,在娱乐直播类APP排名中,花椒直播、映客直播月活跃用户数均达千万以上,成为移动社交直播领域当之无愧的双寡头。其中,花椒直播月活跃人数增速连续数月排名第一,与其他平台间的差距不断拉大。

  鉴于2017年移动直播行业竞争将更加激烈,将有更多中小型直播平台和违规平台被淘汰,马太效应会让直播资源和流量加速向优势平台集中,因此,花椒直播目前的领先优势,将成为它稳居移动直播第一阵营的重要资本。

  

  结合易观2016年12月份的数据看,2016年12月花椒直播月活跃用户数为809.09万,2017年1月月活跃用户数为1045.41万,净增236.32万,环比增幅达29.21%,明显高于映客直播,增幅领跑行业。反观映客,虽然目前体量有微弱优势,但环比增幅只有16.02%,远远落后于花椒直播。

  经过前期洗牌后,2016年年底的许多直播平台疲态尽显,整个行业出现首轮的优胜劣汰。而像花椒直播能够稳居第一梯队,主要还是在于他们一直不停探索直播新玩法,开拓直播新领域,加入直播新技术。

  首先说玩法创新,在刚刚过去的鸡年春节期间,花椒直播加入红包大战,推出“1亿红包”计划,在四天时间内便配发出660万个红包,总金额1.1亿元。花椒直播还邀请了张继科、王祖蓝等数十位一线明星在春节期间开启直播,向粉丝们送出超过1000万红包,并举办了首届直播春晚,既有帅哥靓女劲爆热舞,又有实力唱将现场展示歌喉,节目精彩又接地气。红包、明星、春晚,这让春节期间花椒活跃用户数高居不下。

  领域拓展方面,花椒直播自2016年5月就开始商业化探索,推出上百档自制直播节目,打通直播与电商的购买渠道。直播+农业、直播+旅游、直播+公益等全新玩法让广大用户始终保持新鲜感。不到一年时间,花椒直播已经在更广阔、更多元的传统领域遍地开花。

  技术创新方面,花椒直播独创的脸萌特效、瘦脸、大眼等美颜功能,以及魔法背景、K歌等功能,使得直播好玩又好看,大大满足了年轻用户爱美、爱玩、爱新鲜的刚性需求。

  当前,移动直播行业的比拼已进入下半场,平台想要突围的诀窍还在于能够让用户的新鲜感维持下去,这就需要平台不断推出新玩法,开辟新应用领域,时刻给用户眼前一亮的感觉。像花椒直播这种办得了行业盛典,请得来当红明星,玩得转全新“套路”的移动直播平台,能够持续领跑行业也在意料之中了。

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