爱奇艺联手雀巢怡养打造新50+人群视频服务专区

2017年03月23日 09:13 来源:中国网
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  3月21日,爱奇艺与雀巢(中国)有限公司奶品组联合举办的“怡养50+频道战略发布会”在京召开,爱奇艺首席营销官王湘君、雀巢大中华区集团市场部CMO Chiang Nini(江妮妮)、雀巢大中华区奶品业务副总裁Marianne Tsanis (马丽安)等悉数出席,明星Ella(陈嘉桦)现场也送上了对新50+人群的祝福,此次活动吸引了健康专家、媒体记者参与。现场,爱奇艺与雀巢联合宣布,双方将启动关爱50+人群的深度合作,上线国内首个专为中老年人打造的视频服务专区——怡养50+频道。未来,怡养50+频道将持续提供丰富的视频服务,针对新50+人群输出最具活力、有趣的生活方式,培养他们乐观、高品味的生活态度。

爱奇艺邀明星爸妈分享积极生活态度

  数据显示,世界人口老龄化急剧增长,在中国,50岁以上的人群已占有全中国人口的20%,且每年还在持续增长。根据调研,50+人群开始显现出新特点,他们具备追随流行趋势的生活态度,与泛娱乐化发展趋势保持紧密的互动沟通:他们喜欢旅行、上网、跟年轻人一样追剧,在大城市,有70%的50+人群每天都会通过互联网获取信息,消遣娱乐,新50+群体接触网络的习惯也已经由图文转向视频,视频网站粘性远超其他媒体。

  洞察了50+人群的娱乐需求和消费潜力,爱奇艺与雀巢“怡养”开启本次“关爱50+人群战略合作”。爱奇艺发挥平台内容、明星、资源、营销优势,推出专为50+人群定制的视频专区,覆盖了戏梦人生、新闻时事、健康养生、纪实频道、兴趣时尚等丰富内容,除此之外,爱奇艺还专门打造一档网络综艺节目——“怡养大咖秀”,以明星爸妈的趣味访谈放大新50+人群的正能量生活态度,借助明星父母、鲜肉主持人、怡养达人等嘉宾,现场分享健康宝典,传递雀巢品牌声量,黄晓明妈妈、赵又廷爸爸、郑爽妈妈、胡军爸爸都已经受邀参加节目,分享各自精彩的生活。雀巢大中华区奶品业务副总裁Marianne Tsanis (马丽安)现场表示:“怡养50+频道不仅仅是一个娱乐频道,它资源丰富,可以让用户群自行选择并定制节目,让他们通过这个平台来获取更多的知识与信息。怡养50+这个平台希望帮助50+人群寻找到生活中的乐趣,让每一天都度过的更有意义。”

  作为国内第一个也是唯一一个为50+人群定制内容的视频服务专区,“怡养50+频道”未来将为目标人群提供更多机会去发现世界,为他们开启更多可能。此次合作,雀巢通过爱奇艺实现与50+人群深度沟通,提升目标群体的品牌认知度,释放品牌价值。就如爱奇艺首席营销官王湘君现场所说:“雀巢与爱奇艺平台的合作是一次品牌的强强联手,通过视频服务真正触达有效用户群,让新50+人群深度沉浸,期待“怡养50+”频道会成为最受目标人群喜爱的视频专区。”

爱奇艺首席营销官王湘君

  iJOY悦享营销再出发,爱奇艺联手雀巢再造现象级

  2017年,爱奇艺继续坚持版权+自制的内容战略上,推出包括版权、自制、垂直等多领域的顶级头部内容,霸屏全年的同时,PC、移动双屏市场集中度得到不同程度的提升,实现远高于市场平均水平的增长。根据艾瑞数据,截止2017年1月,爱奇艺以4.74亿月活设备数、6288万日活跃用户数,50.2亿小时月度总时长领跑视频行业,成为国内最大的视频品牌,爱奇艺App月用户达3.3亿,是中国第三大手机应用。

  在视频行业内一直保持领先位置,离不开爱奇艺广泛的受众覆盖和精准的受众洞察。爱奇艺通过技术手段深挖用户大数据,创新性的提出垂直、全年龄段消费者洞察。在电视剧、综艺、电影等基本频道后裂变出健康、母婴、财经等垂直频道。而此番基于雀巢怡养的营销需求,爱奇艺再次发掘平台中潜在目标人群的潜力,通过内容定制打造新50+人群关注的内容,聚拢品牌目标客群,为广告主带来成功愉悦的营销体验。

  从雀巢冰激淋8次方到雀巢怡养的深度合作,爱奇艺与雀巢品牌的深度合作已经实现从青年产品到老年产品线的全覆盖,这也从合作层面证明了品牌客户对爱奇艺“iJOY悦享营销”的认可——爱奇艺在全行业推广的“iJOY悦享营销”,旨在为客户提供愉悦成功的营销体验。未来,爱奇艺将继续保持与客户深度沟通,了解客户营销需求,深化营销效果。爱奇艺也将致力于在内容端和营销端的创新,为行业建立更高标准,开创更多可能,与更多合作伙伴携手打造行业的现象级营销案例。

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