您当前的位置 : 前沿 > 时政 > 法与理

香飘飘明星阵容下午茶 玩转直播微综艺

  • 2017年01月17日 16:35 来源:东方网
www.12345xocom五月天

 

 

  “你丑你先睡,我美我直播,”直播在2016年成为互联网上最火热的领域。在网络直播日渐升温的今天,网红、电商、互联网巨头等纷纷挤入直播行列,甚至许多明星也嗅到直播的红利,成为直播的一大主力军。

  谈起明星直播,那就不得不提到“范爷”了,去巴黎参加路易威登压轴大秀的她仍不忘开启直播给粉丝们送福利,甚至还大聊自己体重上升,如何穿衣显瘦。“国民老公”刘涛更是将新剧《欢乐颂》发布会后台作为直播场地,时不时的让凯凯王和蒋欣出镜,一起跟粉丝们互动。

  而能将明星直播做成“微综艺”的那非香飘飘莫属。近日,香飘飘新推出的“下午茶”系列直播活动,以明星直播为主体,以常态化直播的形式,实现“直播微综艺”的效果。目前,香飘飘携手“星座女神”莫小棋与“国民妹妹”南笙的两场“下午茶”直播活动,观看量达到数百万,总曝光量高达两千万以上。

  场景互动营销,香飘飘试水“微综艺”

  杯装奶茶领导者香飘飘,无论是品牌的广告植入、强势冠名影视剧还是制造爆点,都以如何贴近目标群体作为营销的关键点,在品牌营销战中立于不败之地。而如今香飘飘将营销的关注点落在与受众的互动性上,首次试水“场景互动营销”,打破互联网泛娱乐产业的壁垒。

  以“下午茶”系列直播活动为例,12月23日、1月6日下午,香飘飘分别邀请到“星座女神”莫小棋、“国民妹妹”南笙分别现身北京某两家公司,与大家一起共度下午茶时光,并通过直播的形式与网友们分享星座运势与旅行经验。香飘飘塑造贴近主题的生活场景,极具亲和力、自然度与真实性。

  以情景还原为直播背景,如何深耕年轻白领,将香飘飘娱乐营销曝光达到最大化? 一直以来,“下午茶”时间是白领们最想释放压力的时刻。香飘飘也正是抓住这一关键,在直播中让公司白领们出镜,与明星进行近距离交流,缓解他们的工作压力,实现场景与受众的有效粘合。同时,也实现了观看直播的受众与直播内容的多样化互动,进一步激活了直播中网友的参与度。

  香飘飘打破传统的直播形式,以精准的定位抓住白领的眼球,并巧妙的植入“小饿小困”的概念,从而转化为“软广告”,加深白领对品牌的好感度。香飘飘“下午茶”系列直播活动,开启了“明星直播+场景互动+品牌”的直播新模式,深化品牌“年轻化”的调性。

  比起单纯的几场明星直播,香飘飘“下午茶”系列直播活动更具野心与创新,将其打造成“微综艺”,开启常态化直播的新模式。定期的直播,话题跟随热点,明星的参与,多平台直播,对受众群体收视习惯的养成具有强大的优势。在未来的销售变现中,受众群体将会发挥不可估量的消费价值。

  直播活动的常态化,拉近与受众群体的距离,树立香飘飘的品牌形象,更是开创了企业直播微综艺的新纪元。

  品牌跨界联动,形成娱乐营销新爆点

  品牌的跨界联动,应该是“1+1>2”的结果。不管是共有消费群、互补的产品,还是渠道合作,品牌双方一定是最契合的一对,才能实现传播与分享的双赢局面。

  1月6日下午,香飘飘携手“国民妹妹”南笙在途家做了一场直播。在直播中,通过南笙以谈起新年旅行计划、分享旅行经验等方式,巧妙的将途家的广告植入到直播中,并且时不时的将香飘飘“小饿小困”的概念与途家“旅途中的家”的理念相融合,实现品牌的捆绑植入,开创了品牌跨界联动直播营销的先河。

  香飘飘作为奶茶行业的领导品牌,瞄准的是一批80、90后,他们看中的快消体验,更注重享受,热爱自由,对生活有着自己独特的想法,而这与途家的受众群体不谋而合。拥有极高相似度的目标受众,香飘飘与途家跨界联动才能帮助彼此在各自领域实现更大的品牌曝光率。

  同时,香飘飘与途家品牌强强联合,本身也是优势资源的互补。对于途家来说,如何把一个线上旅行平台赋予新意,让品牌更加年轻化,让传播更加生动是需要解决的问题,因此与香飘飘的合作,借助“明星直播+品牌”的效应,丰富自身品牌传播的内容,提升品牌的认知度。

  不少品牌营销界的专家认为品牌之间的跨界联动是企业新媒体运营的一种创新,而在直播的跨界联动有利于品牌宣传,放大品牌利益点,形成内容与品牌的看点。

  香飘飘此次与途家的跨界联动直播,充分捆绑IP内容,在娱乐营销中堪称先例。也正因如此,作为内容娱乐营销的佼佼者,香飘飘加快品牌跨界联动的步伐,以品牌拉动品牌,将受众群体对于单品牌的感慨转化为双品牌的认同,这种营

上篇:湖北高招本科一批次 投档线公布

下篇:浙江一夫妻开车吵架 丈夫赌气一脚油门撞轿车

 
分享到:

热点新闻

  • 货车变“火车” 路过车辆鸣笛司机才发觉着火

  • 中央将巡视32家中央部门党组织 对4省市回头看

  • 江西鄱阳溃口今日将启动封堵 水位仍超警戒线

  • 中塞利益线和感情线交织连接彼此

  • 深圳6月份房价环比上涨2.6% 居四个一线城市之首

  • 美枪杀3名警员嫌犯已被击毙 奥巴马谴责其懦夫

  • 上半年P2P恶性问题平台占比超6成:失联、跑路等

  • 世界银行宣布2016财年世行增资支持发展中国家及私营企业

  • 北京朝阳一购物中心地下二层储物间失火 无人员伤亡

  • “青年之声·福建”实干出真知 服务八闽青年掷地有声

  • 席殊习字修身课程与“书法日课”工程在京启动

  • 叶一茜直播美食节目被指吐字不清

  • 青海五年治理水土流失面积4277平方公里 流域36.8万人受益

  • 赵启正:中菲谈判应“把仲裁结果放一边去”

  • 湖北宜昌至喜长江大桥正式通车 葛洲坝坝顶公路将关闭

  • 湖北红安县财政局党组书记坠亡 警方已介入调查

  • 中国节能减排成效显著 10年节能15.7亿吨标准煤

  • 美再发袭警命案:疑凶曾在伊拉克服过役

  • 呼和浩特一收费站10多辆车连撞 已致4人死亡

  • 第九届“汉语桥”世界中学生中文比赛东日本地区预选赛收官

  • 中国男篮面对三大症结提出“奥运练兵”

  • 四川一学生高考后留遗书自杀 专家:警惕“精神荒漠”

  • 6月全国70城房价涨势放缓 业内认为杭州仍将继续上涨

  • 英国取消实习签证担保中介资格 牵连257名中国学生

  • 从拯救中国、发展中国到振兴中国

  • 【我的扶贫故事】把心交给群众 我成咸宜村"自己人"

  • 精品抗战题材《党的女儿尹灵芝》献礼建党95周年

  • 华为打造智慧城市生态圈 聚合力共筑新型智慧城市

  • 外交学院师生组织追思会 缅怀吴建民

  • 总理力推"双创"和互联网+,势将助力"十三五"就业

  • 女子迪士尼带孩子插队引骂战 语言污秽不堪

  • 一汽丰田全新RAV4即将上市 将推中文名并接受预定

  • 新媒体成为国家形象的最佳展示器

  • 中国计划使财政重大决策更“亲民”

  • 6岁男童运动会上陪伴脑瘫好友 甘当最后一名

  • 摩洛哥时隔32年宣布准备重返非盟

  • 囧!小伙骑电动车接亲 新娘摔下竟毫无察觉

  • 南海海域发生4.9级地震 震源深度10千米

  • 儿童福利服务体系将解决69万个村困境儿童问题

  • 外交学院前院长吴建民:为学生做实事 提高教师收入

  • 印尼袭击中国渔船 外交部回应:强烈抗议和谴责

  • 北上广人口拐点来临? 超大城市人口疏解谁走了谁还在

  • 地王频现难改楼市去库存基调 三四线城市压力仍较大

  • 河南南召县县委书记鄢国宾涉嫌严重违纪接受调查

  • 中国首条地铁北京1号线成功安装首扇屏蔽门

  • 为“政务淘宝”点赞

  • 中铝河南分公司氧化铝厂发生槽顶坠落事故 已致4死9伤

  • 大数据研究报告:“互联网+”为城市发展聚势赋能

  • “毒跑道”原料来自废轮胎废电缆 黑窝点藏身河北

  • 安徽省商务厅原厅长曹勇出庭受审 法庭将择期宣判

  • 阅读推荐

    ICP备案/许可证编号:津ICP备15008203